Реклама на телебаченні - чи не найефективніший засіб просування товарів та послуг на ринку. З будь-якого підручника з маркетингу відомо: телевізійна реклама виправдовуватиме вкладені кошти і даватиме реальний ефект, лише якщо коректно поставлено завдання, окреслено аудиторію потенційних споживачів та правильно розраховано витрати.

Ні для кого не секрет, що "двигун торгівлі", який працює завдяки телеефіру, б'є по кишені, а точніше - по рекламному бюджету, здебільшого значно відчутніше, ніж інші види "сейлз промоушн". Ось тут і виникає найцікавіше запитання: як узгодити очікувану віддачу від реклами з власними фінансовими можливостями, свої уподобання як замовника - з творчим баченням людей від мистецтва, які мають створити художньо довершений відеоролик?

Комп'ютерна графіка корисна у помірних дозах

     Досвід свідчить: замовник майже завжди приходить до рекламістів з більш-менш сформованою ідеєю і уявленням, як "це" має виглядати. Однак сценарист-режисер (як правило, це одна й та ж особа), професіонал у своїй сфері, не завжди поділяє думку клієнта. І в результаті обидві сторони довго не можуть зрозуміти одна одну. Аби уникнути цього, замовникові бажано заздалегіть визначити деякі творчі засади. Однією з них є насиченість програми комп'ютерною графікою, що, до речі, істотно впливає і на ціну. Хоча графіка ще доволі популярна у рекламних роликах, пік захоплення нею вже минув. За сучасною модою, втручання "розумної" машини обмежується накладанням різного роду спецефектів та інших цікавинок на "натуральний" відеоряд. Але важливо дотримати міри, інакше неминуче набридання. Замість пошуку комп'ютерної "дози" можна піти і на "передозування" - створити чисто мультиплікаційний продукт. Ролики, мальовані за класичною технологією або створені комп'ютером, завжди справляють добре враження на глядача будь-якого віку - анімаційні персонажі сприймаються по-дитячому позитивно.

     Останнім часом популярною стала зйомка рекламних матеріалів у чорно-білому варіанті. "ЧБ" особливо помітний у рекламі лікарських препаратів, - перехід у фінальній частині ролика до кольору символізує полегшення після вживання ліків. Але й тут надмірне захоплення цим художнім прийомом робить його неоригінальним, а роботи з ним не запам'ятовуються. За теорією на чорно-білому кадрі через брак барвистого тла вся увага глядача прикута до виразу обличчя та рухів акторів, що, певно, має свій сенс, хоча і потребує більш копіткої роботи сценаристів і режисерів та ретельного позиціонування світла. і, як наслідок, більших витрат.

"Пілот" як засіб проти розчарування

     Особливістю будь-якого відеопродукту є те, що на початковому етапі його створення він існує тільки в уяві замовника та режисера. Щоб чітко поставити завдання й уникнути непорозумінь, окрім традиційного сценарію, пишеться ще й так звана розкадровка - покадровий опис ролика з вказівками про умови зйомки, знімальні плани тощо. Але нерідко однієї розкадровки виявляється замало. Щоб запобігти неприємним сценам на зразок: "Ви зняли зовсім не те (не так, не тоді, не того), що ми хотіли бачити!", втратам часу і грошей, створюються "пілоти" - своєрідні "протопродукти", приблизні "замальовки" до майбутнього шедевра, у дешевому форматі, без використання основних ресурсів. "Пілот", ясна річ, коштуватиме додаткових грошей, але це - гарантія, за яку варто заплатити. До речі, про гроші: деякі фірми під час укладання угоди погоджуються на частковий чи повний бартер. Наприклад, "розрахунковою монетою" буде реклама виробника ролика в ЗМІ або на якомусь гучному святковому заході чи репрезентації. Розраховуючи бюджет під відеоролик, пам'ятайте також про додаткові статті витрат - транспортні, декораційні, оплату масовки (якщо ролик міститиме масові сцени).

Відеорекламу знімають усі, кому не ліньки

     З'ясувавши хоча б приблизно, який рекламний відеопродукт хочете мати за свої гроші, вже можна пошукати того, хто втілить мрію у життя. Візиткою виробника відеороликів є так звана promotion-касета із записами його творчого доробку, і зовсім непогано було б її переглянути. Кількість структур та окремих осіб, що займаються відеорекламою у нашій країні, вимірюється сотнями. Зрозуміло, "погоду" тут роблять спеціалізовані фірми з повним виробничим циклом - від написання сценарію до розміщення продукції на телеканалах. Попри це, навіть два-три "головаті" фахівці, які мають у своєму розпорядженні сучасну комп'ютерну станцію класу Pentium Pro та деяку іншу апаратуру, вже можуть "крутитися" на ринку комп'ютерної графіки. До речі, саме вони створюють конкуренцію великим організаціям, насамперед тому, що пропонують послуги за порівняно невисокі ціни.

     Звертання до незалежних (тобто не обтяжених корпоративними інтересами) фахівців має й інші переваги. Зазвичай це люди, що так чи інакше виявили себе у галузі традиційного художнього кіно або анімації і мають добрі стосунки з кіностудіями, наприклад, кіностудією ім. Довженка. Їх досвід та зв'язки лежать в основі конкурентоспроможності. Окрім того, незаангажований фахівець може вказати на "підводні камені" ринку відеореклами і дати безліч корисних порад. Переважна більшість фахівців пророкують: у найближчі 2-3 роки кількість організацій, які займаються виробництвом реклами, зменшиться через зростання конкурентної боротьби. Що ж до регіонів, то принаймні кількісна перевага сьогодні належить Сходу України (Харків, Запоріжжя, Полтава, Одеса), що зумовлено відносно більшою розвиненістю тут мережі регіональних телеканалів. Виробники роликів, як правило, тісно співпрацюють з телеканалами або можуть бути їхніми production-підрозділами. За певних обставин такий статус фірми (виробник і транслятор "в одній особі") економить і гроші, і час. Маючи певні здібності та бажання скористатися професійною технікою, замовник може спробувати і себе в ролі "сам собі режисер". Оренда Betacam-камери з оператором становитиме в середньому в $150 за зміну (8 годин). Таку послугу пропонує майже кожна студія-виробник відеопродукції. Не варто забувати також про умови оренди монтажної студії (приблизно $40 за годину) та про оплату праці інженера з монтажу.

Ціни: у Києві дешевше, ніж у Парижі, проте не набагато

     Замовляючи рекламний відеоролик, треба бути морально готовим розлучитися з чималою сумою. До остаточного кошторису входить не лише власне собівартість ролика, а ще й додаткові витрати на амортизацію знімального та монтажного обладнання. Обладнання це недешеве: наприклад, станція обробки відео типу Intergraph PII 300 коштує понад $100 тис. Простий хвилинний ролик зі змонтованими "у стик" відеопланами документального характеру і не написаним спеціально музичним супроводом, коштуватиме у середньому $800. Серйозніша робота - ті ж документальні матеріали, але з накладенням нескладних ефектів та титрами - дорожча десь на 50%.

     Якщо ж проводяться спеціальні зйомки із залученням акторів, сякими-такими декораціями та стандартним сюжетом, - то це вже "потягне" щонайменше на $2000. "Люксусове" відео з оригінальною ідейною розробкою, сюжетом та музикою, багатьма акторами, складним знімальним обладнанням та комп'ютерними спецефектами починається в середньому з $5000. Цінова "стеля" для роликів найвищого гатунку взагалі не визначена і може сягати $20-100 тис. Щодо озвучення ролика: авторський, спеціально написаний для нього саундтрек, що відповідає стилю та динаміці відео, коштує від $150 до $300. Джингл (аудіоролик для радіо із характерною музикою та текстом рекламного характеру) трохи дорожчий - 300-500 "баксів".

Кіберпростір та анімація стануть у зайву копійку

     Використання комп'ютерної графіки - тема окремої розмови. Вартість комп'ютерно-графічних робіт оцінюється посекундно, а власне графіка поділяється за багатьма параметрами складності. Отже, якщо потрібно "оживити" відеоматеріал двовимірною статичною (нерухомою) заставкою, скажімо, із логотипом фірми-замовника, це коштуватиме від $20 до $50. Якщо ж, наприклад, рухомий об'єкт у кадрі має бути тривимірним і супроводжуватися титрами, то це вже коштуватиме $80-150 за секунду. У разі якщо комп'ютерна графіка поєднується в кадрі з "живим" відеорядом, у гру вступають уже тризначні суми ($100-200). За ці гроші можна ввести у ролик складні та масштабні ефекти, як, наприклад, танці синтезованих персонажів чи вибухи. Також доречні різного роду морфізми (від грецького morph - форма). Вони стануть у пригоді, якщо, приміром, потрібно створити ефект "перетікання" фізіономії грізної тещі у мордочку симпатичного левенятка. Ціна найскладніших робіт із поєднанням комп'ютерної графіки з натуральним відеорядом сягає $400 за секунду.

     Узагалі, майже всі фірми з виробництва реклами пропонують ввести у відео елементи комп'ютерної графіки. Є також спеціалізовані організації: так звані post-production-фірми, які обробляють на комп'ютерах і монтують відеоматеріал замовника. Багатьом імпонує ідея традиційних мальованих анімаційних фільмів. Як вже зазначалося, якісні, а головне оригінально зроблені мультиплікаційні ролики особливо привабливі. Проста анімація з обмеженою кількістю персонажів та нескладним тлом - це $50-80 за секунду, складніша - $100-120, знову ж таки за секунду. Можливо, є бажання поєднати анімаційні об'єкти з натуральним відеорядом, як у відомій голлівудівській стрічці "Хто "підставив" кролика Роджера?". Нема проблем, якщо не враховувати витрати у розмірі $150 за секунду. Наведені орієнтовні розцінки характерні для фірм, що займаються мальованою анімацією лише як одним з видів діяльності на ринку комерційних відеоробіт. Окрім тих видів анімації, що наведені вище, тут можна зробити героєм анімаційного фільму (у вигляді, звісно, дещо шаржованому) і самого себе або будь-кого з реальних людей.

З отриманням касети з готовим роликом справжні витрати тільки починаються

     Якщо дуже коротко підсумувати все сказане вище, то перед замовником відеореклами відкриваються три шляхи. Найпростіший (і найдорожчий) - скористатися послугами рекламного агентства, переклавши на нього усі проблеми. Другий шлях - звернутися до виробника з повним циклом. Шлях третій - замовляти роботи "по клаптиках" у дрібних виробників: там - сценарій, тут - зйомку і попередній монтаж, ще десь - комп'ютерні витребеньки і монтаж чистовий. Приємно те, що можна зекономити на кожному етапі, хоча забагато мороки й ні з кого спитати за якість того, що з'явиться на світ після стількох поневірянь. Аж ось жадана касета з готовим рекламним продуктом нарешті в руках у замовника. З цього моменту основним клопотом стає демонстрація його на телеканалах. Розцінки за цю скромну послугу залежно від авторитетності та аудиторії каналу, а також дня тижня і часу демонстрації дуже різні. Прайс-аркуш солідної телекомпанії, наприклад "1+1", налічує кілька сторінок детальних таблиць. Ціновий діапазон за демонстрацію 1 хвилини рекламного матеріалу лежить у межах $30-300 для місцевих (районних) телекомпаній та кабельних мереж, $100-1000 для регіональних та $500-7000 для компаній всеукраїнського масштабу.